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文 | 楊雨曼

萬(wàn)眾矚目下，2025歐洲女足錦標(biāo)賽（UEFA European Women's Championship，也稱(chēng)「女足歐洲杯」）終于如約而至。首戰(zhàn)將于北京時(shí)間7月3日凌晨，在挪威與東道主瑞士之間打響。

視線轉(zhuǎn)向賽場(chǎng)外，本屆女足歐洲杯還未正式揭幕時(shí)，就已連破多項(xiàng)紀(jì)錄。

首先，截至6月28日，該賽事門(mén)票銷(xiāo)量已突破驚人的60萬(wàn)張，價(jià)格從25瑞士法郎至90瑞士法郎（約813元人民幣）不等，其中甚至不包含揭幕戰(zhàn)和決賽。

這是什么概念？要知道，上屆2022年英格蘭女足歐洲杯共計(jì)賣(mài)出574865張門(mén)票，已經(jīng)為此前銷(xiāo)售紀(jì)錄的兩倍多，而本屆賽事僅憑預(yù)售成績(jī)就將這一紀(jì)錄大幅拔高。

2022女足歐洲杯英格蘭隊(duì)奪冠現(xiàn)場(chǎng)

盡管受限于承辦國(guó)瑞士的球場(chǎng)規(guī)模——八個(gè)比賽球場(chǎng)中最大的只有34250個(gè)座位，本屆比賽注定無(wú)法刷新英格蘭溫布利球場(chǎng)的87192單場(chǎng)上座人數(shù)紀(jì)錄，但火熱的預(yù)售現(xiàn)狀已然超乎大部分人的期待，其中就包括歐足聯(lián)本身。

「我們賽前的主要目標(biāo)之一就是賣(mài)光所有門(mén)票。我記得我們?cè)O(shè)定這個(gè)目標(biāo)（比上屆多賣(mài)10萬(wàn)張）的時(shí)候大家都笑了，但現(xiàn)在這個(gè)預(yù)想正在變成現(xiàn)實(shí)?！?/strong>歐足聯(lián)女足總監(jiān)納丁·凱斯勒（Nadine Kessler）說(shuō)道。

納丁·凱斯勒

獎(jiǎng)金層面，2025年歐洲女足錦標(biāo)賽的總獎(jiǎng)金將達(dá)到4100萬(wàn)歐元，是上屆1600萬(wàn)歐元獎(jiǎng)金的兩倍多，更是8年前荷蘭女足歐洲杯的五倍有余——具體來(lái)看，16支球隊(duì)出場(chǎng)就能獲得180萬(wàn)歐元費(fèi)用，這是2022年60萬(wàn)歐元「出場(chǎng)費(fèi)」的三倍；對(duì)于那些愿意支持主力隊(duì)員代表國(guó)家隊(duì)出征歐洲杯的俱樂(lè)部，歐足聯(lián)也提供了至少900萬(wàn)歐元，較上屆翻了一番的補(bǔ)貼福利。

2025年女足歐洲杯獎(jiǎng)金上漲情況

而落實(shí)到球員層面，本屆賽事規(guī)定每個(gè)參賽國(guó)家足協(xié)必須將總收入的30%至40%分配給其球員——這是女足歐洲杯歷史上首次明確公布「球員直接獎(jiǎng)勵(lì)」條例。

對(duì)此，歐足聯(lián)回應(yīng)道：「我們?cè)敢饽贸鲞@些錢(qián)是因?yàn)槲覀冎廓?jiǎng)金的象征意義，這些規(guī)定對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是團(tuán)結(jié)的象征。我們希望所有為賽事成功做出貢獻(xiàn)的人都能得到回報(bào)?！?/p>

這些不斷刷新的歷史數(shù)據(jù)，對(duì)應(yīng)著規(guī)模迅速增長(zhǎng)的歐洲女足觀賽群體，其中甚至還有不少跨越半個(gè)地球，遠(yuǎn)道而來(lái)的球迷。歐足聯(lián)的公開(kāi)信息顯示，35%的預(yù)售門(mén)票是由美國(guó)、澳大利亞等超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際球迷購(gòu)買(mǎi)的。

這不只是一場(chǎng)屬于歐洲本土球迷的夏日足球盛宴。

轉(zhuǎn)播權(quán)方面，除按照慣例上線UEFA網(wǎng)站以及歐洲十余家電視平臺(tái)外，美國(guó)?？怂贵w育也于近期官宣購(gòu)入版權(quán)，并且已在其官網(wǎng)為賽事開(kāi)辟了專(zhuān)區(qū)，諸多國(guó)外媒體將這次合作稱(chēng)為「歐洲女足史上與美國(guó)媒體最大的一筆交易」。

看向女足歐洲杯的贊助版圖，相似的「國(guó)際化」情況也在上演。歐足聯(lián)官網(wǎng)顯示，本屆賽事已吸引來(lái)包括亞馬遜、阿迪達(dá)斯、樂(lè)事等在內(nèi)的15家官方贊助商。從數(shù)量看，與上屆的8家相比翻了近一倍，知名國(guó)際品牌的比例也有了極大提高。

2025年女足歐洲杯贊助商列表

贊助合作深度層面，阿迪達(dá)斯在2025年2月初就揭曉了為蘇格蘭、德國(guó)、威爾士等8支球隊(duì)定制的客場(chǎng)球衣，也借勢(shì)賽事熱度在數(shù)日前推出品牌歷史上首款為女性打造的F50 SparkFusion足球鞋。

賽場(chǎng)上，這樣的合作還有不少。時(shí)間撥回2024年底，阿迪達(dá)斯早在那時(shí)就公布了本屆比賽專(zhuān)屬用球。歐足聯(lián)官網(wǎng)介紹，本屆賽事將首次運(yùn)用阿迪達(dá)斯研發(fā)的Connected Ball技術(shù)，旨在為賽事的視頻助理裁判（VAR）決策過(guò)程提供支持，從而實(shí)現(xiàn)更快、更準(zhǔn)確的判罰。

圖源：adidas

從屢屢突破歷史紀(jì)錄的門(mén)票、獎(jiǎng)金數(shù)據(jù)，到持續(xù)涌入的國(guó)際球迷、轉(zhuǎn)播平臺(tái)、贊助商和全新科技，屬于女子足球的光熱，從未在歐洲土地釋放出如此巨大的能量。

而在這火熱現(xiàn)狀之外，本屆女足歐洲杯還在各大社媒被貼上了「歷史最貴」的標(biāo)簽。

這與瑞士高昂的消費(fèi)、交通成本有著直接關(guān)系?？聪蚪誃ooking官網(wǎng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)，瑞士女足歐洲杯期間，多個(gè)比賽城市的星級(jí)酒店已經(jīng)上漲至每晚150美元到300美元，就連阿爾卑斯山附近的盧塞恩、圣加侖住宿價(jià)也都幾乎超過(guò)了200美元。而對(duì)于要奔走在八座城市、觀看多場(chǎng)比賽的球迷，交通更是一筆巨額開(kāi)銷(xiāo)。

對(duì)此，歐足聯(lián)與瑞士聯(lián)邦體育局慷慨地奉上一份福利——賽事期間無(wú)論所持何類(lèi)門(mén)票，球迷皆可在境內(nèi)乘坐火車(chē)無(wú)限次免費(fèi)往返。

「盡管女足歐洲杯沒(méi)有賺到特別多錢(qián)，但我們還是堅(jiān)持加大投入，因?yàn)檫@對(duì)女足發(fā)展來(lái)說(shuō)是正確的做法，我們對(duì)目前的方向感到非常滿意?！?/strong>對(duì)高額的獎(jiǎng)金和補(bǔ)貼，納丁·凱斯勒回應(yīng)道。

這些來(lái)自官方的投入不止意味著「支出」，更像對(duì)女子足球運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展的一次鄭重投資：獎(jiǎng)金創(chuàng)下新高，且分配機(jī)制更為普惠，激勵(lì)著更多球隊(duì)良性競(jìng)爭(zhēng)；福利政策在吸引更多人觀賽，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥乘?、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也為愿意支持女足發(fā)展的每個(gè)人提供了實(shí)實(shí)在在的補(bǔ)貼。

而這些在女足歐洲杯賽場(chǎng)內(nèi)外流淌的資金支持，說(shuō)到底其實(shí)來(lái)源于歐足聯(lián)曾作出的一項(xiàng)承諾——從2024年至2030年，堅(jiān)定地向歐洲女子足球投入至少十億歐元。

于是，當(dāng)這些數(shù)字具象化為支持政策落地，這屆史上最昂貴的女足歐洲杯就成了展現(xiàn)全球女足頂尖實(shí)力的巨大舞臺(tái)。

在整個(gè)逐漸向好的賽事生態(tài)里，姑娘們有了專(zhuān)注競(jìng)技本身的充分保障，球迷們則以超高觀賽熱情回應(yīng)球員表現(xiàn)，就連球衣和場(chǎng)邊廣告位的贊助商logo也收獲了高效曝光場(chǎng)景。

這些現(xiàn)象和趨勢(shì)再次證明了：所有對(duì)女足歐洲杯的投資都是正確且目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的，也正悄然牽引著下一輪對(duì)女子足球的支持力量繼續(xù)涌入。

說(shuō)回賽事本身，小組賽還有老牌勁旅西班牙vs葡萄牙、上屆冠軍英格蘭vs法國(guó)等多場(chǎng)充滿懸念和看點(diǎn)的對(duì)決。

而兩屆女子金球獎(jiǎng)得主、西班牙國(guó)腳艾塔納·邦馬蒂（Aitana Bonmati）因病住院又在賽前火速回歸的消息，更是為比賽平添了幾分不確定性。

英格蘭女足隊(duì)長(zhǎng)Leah Williamson（左） Aitana Bonmati（右）

眼下，十多支女足隊(duì)伍蓄勢(shì)待發(fā)，歐足聯(lián)、轉(zhuǎn)播媒體預(yù)熱消息更是持續(xù)烘托著賽事氛圍。這些來(lái)自賽場(chǎng)內(nèi)外的一切消息正逐漸形成嶄新的律動(dòng)，將球迷期待拉到了極限。

但與此同時(shí)，女足歐洲杯更深遠(yuǎn)的存在意義也值得再次被強(qiáng)調(diào)——這不僅僅是一場(chǎng)屬于世界的女足賽事盛宴，在蓬勃生長(zhǎng)的女子體育生態(tài)里，它已然成了一個(gè)鮮活并有實(shí)踐路徑可供思考的樣本。

除特別標(biāo)注外，圖片來(lái)源均為：UEFA官網(wǎng)