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西班牙獲得2030世界杯的舉辦權(quán)后，舉國歡騰。我們先來問，他們能從主辦世界杯中獲得什么？事實(shí)上，在世界進(jìn)入社媒和自媒時(shí)代之后，世界杯的舉辦，也進(jìn)入了全新的階段。理解世界杯的IP稀缺性，才能理解世界杯的現(xiàn)實(shí)紅利。

記者寒冰報(bào)道 史無前例的“三洲六國”主辦世界杯，讓全世界都再度刷新了對(duì)世界杯能量的認(rèn)知。尤其是社媒時(shí)代，世界杯在原有的競技和商業(yè)影響力上，又被附加了更廣泛的潛在價(jià)值。以往單一國家就能主辦的世界杯，如今已成為冠絕全球的最大IP“嘉年華”。主辦世界杯不僅能夠綜合體現(xiàn)國家經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力與文化軟實(shí)力，相比以往對(duì)主辦國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加就業(yè)和社會(huì)進(jìn)步的帶動(dòng)能力也得到了大幅度提升。

正如西班牙代理首相佩德羅·桑切斯所言，主辦世界杯是西班牙復(fù)興足球產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化，乃至增加國家軟實(shí)力影響的重要機(jī)會(huì)。當(dāng)奧運(yùn)會(huì)在不斷控制參賽項(xiàng)目和人數(shù)時(shí)，世界杯卻在不斷擴(kuò)大規(guī)模，再加上社媒的全球化關(guān)注，對(duì)主辦國的經(jīng)濟(jì)增長和文化軟實(shí)力促進(jìn)可達(dá)到的效果將是空前的。

西班牙獲得2030世界杯的舉辦權(quán)后，舉國歡騰。我們先來問，他們能從主辦世界杯中獲得什么？不是可能闊別20年的世界杯冠軍頭銜，而是整個(gè)國家的復(fù)興。

根據(jù)預(yù)算，雖然西班牙僅體育基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)代化投資成本就達(dá)7.5億歐元，連帶承辦賽事的成本總計(jì)預(yù)估14.3億歐元，但他們得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)將遠(yuǎn)高于此。西班牙政府預(yù)計(jì)，主辦世界杯將至少為西班牙貢獻(xiàn)51.2億歐元的GDP，此外，還將創(chuàng)造8.25萬個(gè)全職工作崗位。

西班牙為主辦世界杯每投資1歐元，就能產(chǎn)生4.28歐元的GDP和1.32歐元的稅收。此外，旅游業(yè)也將至少增加55億歐元的收入。作為對(duì)比的卡塔爾世界杯，盡管在并非旅游旺季的冬季舉行，仍然吸引了超過140萬外國游客，這還沒有計(jì)算因卡塔爾接待能力有限，被分流到巴林、阿聯(lián)酋和沙特逗留的外國游客。西班牙的夏季本就是旅游旺季，世界杯將為疫情后西班牙旅游業(yè)的復(fù)蘇注入強(qiáng)有力的動(dòng)力。

畢馬威最近的評(píng)估報(bào)告顯示：主辦世界杯至少將為旅游、文化、休閑、廣告、通信、媒體和體育7大產(chǎn)業(yè)帶來巨大的回報(bào)。西甲通過CVC投資項(xiàng)目全面翻新俱樂部球場和訓(xùn)練設(shè)施，不少中小俱樂部還希望借世界杯擴(kuò)大球場容量和進(jìn)行現(xiàn)代化改造，以此在未來大幅度提高收入。對(duì)于薩拉戈薩、馬拉加、拉科魯尼亞這樣的中小城市，主辦世界杯將是整個(gè)城市為之煥然一新的機(jī)會(huì)。西班牙媒體預(yù)計(jì)，主辦世界杯至少將讓西班牙GDP增長1-2%，這對(duì)于近年持續(xù)低迷的西班牙經(jīng)濟(jì)而言，可是真正的火車頭。

主辦世界杯不僅可以振興西班牙多個(gè)產(chǎn)業(yè)，還有望提升西班牙的文化軟實(shí)力。擴(kuò)大西班牙的國際影響力，特別是輻射到拉丁美洲乃至北美拉丁裔族群聚居區(qū)的文化影響。這對(duì)于西班牙足球產(chǎn)業(yè)追趕英超，有著重要的意義。同樣，2026年的美加墨世界杯對(duì)于北美的足球產(chǎn)業(yè)，以及旅游、文化、廣告等產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，也比28年前的美國世界杯要大得多。《紐約時(shí)報(bào)》甚至認(rèn)為，北美世界杯能夠?yàn)槊绹?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)0.5%的GDP增長，創(chuàng)造至少數(shù)十萬的就業(yè)機(jī)會(huì)。北美大聯(lián)盟有望借此翻身，成為能與北美四大職業(yè)聯(lián)賽相提并論的體育大產(chǎn)業(yè)。

全球化時(shí)代之前，舉辦大型體育賽事很難創(chuàng)造高利潤的經(jīng)濟(jì)收益。但世界進(jìn)入社媒時(shí)代后，48隊(duì)世界杯因?yàn)轶w量空前膨脹，帶來的旅游、基建、傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)收益都邁上全新臺(tái)階，還新增了社媒時(shí)代獨(dú)有的電子經(jīng)濟(jì)巨額回報(bào)。世界杯已進(jìn)化成為融合競技、娛樂、文化多元素的“嘉年華”盛事，而且是世界規(guī)模和影響力都最大的IP。奧運(yùn)會(huì)只是17天和1座城市的“狂歡”，48隊(duì)世界杯卻是跨越44天，分布在10多個(gè)城市的超巨型“嘉年華”。對(duì)于經(jīng)濟(jì)、就業(yè)的帶動(dòng)不言而喻，更是向全世界展示國家軟實(shí)力的最大平臺(tái)。

我們不妨參照一下杭州亞運(yùn)會(huì)的部分?jǐn)?shù)據(jù)。

剛剛落幕的杭州亞運(yùn)會(huì)，對(duì)杭州市GDP的拉動(dòng)量就超過500億歐元，占同期GDP的7.6%。對(duì)財(cái)政收入拉動(dòng)量超過130億歐元，占同期財(cái)政收入8.2%；對(duì)就業(yè)人數(shù)拉動(dòng)量達(dá)67萬，占同期就業(yè)人數(shù)2.4%。杭州為主辦亞運(yùn)會(huì)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投資達(dá)290億歐元，不僅全面升級(jí)了城市的現(xiàn)代化水平，基礎(chǔ)設(shè)施的長線回報(bào)效應(yīng)還在未來持續(xù)產(chǎn)生，引領(lǐng)了智慧城市建設(shè)和區(qū)域協(xié)作發(fā)展。相比只是亞洲范圍內(nèi)的亞運(yùn)會(huì)，如若舉辦世界杯，那帶來的經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、消費(fèi)、城市現(xiàn)代化和軟實(shí)力等方面的正面影響，毫無疑問將是更為巨大的。

另外，還有一個(gè)不能忽視的事實(shí)是，2002年之后，世界杯的商業(yè)化、流量化也淡化了人們對(duì)東道主競技表現(xiàn)的關(guān)注，去年世界杯卡塔爾隊(duì)小組都未出線，并不妨礙這個(gè)海灣小國藉此機(jī)會(huì)成功收獲幾十億歐元的旅游、消費(fèi)收入。同時(shí)，國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型也邁出了里程碑式的一步，體育產(chǎn)業(yè)正式成為卡塔爾重要的GDP構(gòu)成部分。東道主球隊(duì)在世界杯正賽的成績是一回事，舉辦世界杯對(duì)社會(huì)的整體和全面的價(jià)值則是另外一回事。

事實(shí)上，進(jìn)入48隊(duì)時(shí)代之后，中國是極少數(shù)有實(shí)力單獨(dú)主辦世界杯的國家。中國若能舉辦世界杯，既是向全世界展示中國發(fā)展水平的機(jī)會(huì)，也是獨(dú)享48隊(duì)世界杯帶來的各層面紅利的大機(jī)遇。卡塔爾、沙特將舉辦（申辦）世界杯，作為自己國家的戰(zhàn)略機(jī)遇，對(duì)于中國或許尚不至于，但作為重大的國家發(fā)展機(jī)遇，我們必不能視而不見。