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文|劉瀏、林苑

隨著馬尼拉男籃世界杯和杭州亞運會落幕，2023-24CBA賽季也被提上日程。10月12日，2023-24賽季CBA聯(lián)賽發(fā)布會在北京觀唐藝術(shù)區(qū)舉辦，大會上釋放出的一系列信號讓廣大籃球球迷和從業(yè)者們對聯(lián)賽的職業(yè)化和國際化寄托希望。

2023-24賽季將是CBA聯(lián)賽自1995年創(chuàng)立以來的第29個賽季，已接近“而立之年”。聯(lián)賽在運營層面日益規(guī)范，聯(lián)賽在競賽管理、商務(wù)開發(fā)、視覺包裝、轉(zhuǎn)播品質(zhì)、標準合同、球員保險、球員流動、榮譽體系打造等方面均有不斷的優(yōu)化升級。

“新賽季CBA聯(lián)賽將以服務(wù)球迷，助力城市為主要訴求，以球迷觀眾的體驗和感受為關(guān)切，力爭奉獻精彩賽事?！盋BA公司總經(jīng)理蔣健在發(fā)布會上的致辭，也是CBA對于球迷的一份承諾。

作為中國球迷自己的頂級籃球聯(lián)賽，CBA已經(jīng)進入第29個賽季，品牌建設(shè)、市場營銷等各方面都進一步走向成熟。全新賽季能否為觸底的中國籃球帶來新希望？

CBA公司總經(jīng)理蔣健

場次增多、賽期延長，官方給聯(lián)賽“上強度”

通過本次發(fā)布會，官方向球迷和從業(yè)者們透露了諸多細節(jié)。首先是球迷最關(guān)注的賽程，新賽季CBA常規(guī)賽由42輪增加至52輪，共多出100場比賽。

常規(guī)賽期間，20支球隊將按2022-23賽季的總排名，按照蛇形排列的分法，組成2個大組和4個小組，每支球隊將與同小組的其他球隊各自進行3場比賽，與不同小組、同大組的球隊各進行4場比賽，與不同大組的球隊各進行2場比賽。最終，每支球隊都將分別征戰(zhàn)26個主場和26個客場。

萬眾期待的全明星周末則計劃于2024年3月1日-3日再次落地廈門，隨后，CBA季后賽也將在4月10日開戰(zhàn)，并恢復(fù)“3-5-5-7賽制”，旨在讓球員逐漸適應(yīng)高強度、長周期的比賽方式，提升整體能力水平。

CBA全明星周末

外援政策依舊沿用上賽季的“4人4節(jié)4人次”，2022-23賽季最終排名后四位的球隊執(zhí)行最多4人4節(jié)5人次，前三節(jié)每節(jié)最多2人次，第四節(jié)最多1人次。季后賽期間，所有球隊外籍球員執(zhí)行最多4人4節(jié)4人次，每節(jié)最多1人次。

除了外援政策外，今夏CBA的自由球員市場和轉(zhuǎn)會市場共發(fā)生了46人次的交易，其中不乏多筆重磅交易，給聯(lián)賽爭冠格局帶來潛在變化。

原江蘇肯尼亞外援布萊克尼

多支球隊在轉(zhuǎn)會窗完成補強，周琦趙?；Q東家、草根球員、網(wǎng)紅球員、超級外援的加盟，為聯(lián)賽帶來豐富討論度。在流量就是話語權(quán)的當(dāng)下，每場焦點戰(zhàn)都將是競技水平的較量以及流量的對壘，讓傳播熱度保持在峰值，助力聯(lián)賽在注意力經(jīng)濟中取勝。

CBA聯(lián)賽除了傳統(tǒng)豪強之間的博弈之外，“CBA家庭日”等主題賽事活動，為以家庭為單位的球迷提供更多觀賽方便，為了滿足大部分球迷的觀賽體驗，部分地區(qū)的跳球時間改為了晚上8點。

CBA現(xiàn)場球迷

鑒于新賽季CBA聯(lián)賽全面恢復(fù)了主客場制，為了吸引更多的球迷前往場館觀賽，各大球隊的主場都進行了大幅度升級。作為聯(lián)賽官方供應(yīng)商的美凱傳奇地板也對比賽場館的地板，從設(shè)計到實用度都進行了更新。球場的籃球架、燈光、LED顯示屏以及座位都迎來了升級，極大提升著轉(zhuǎn)播畫面的質(zhì)感。

一系列亮點有望延續(xù)上賽季末球市的火爆，并極大可能更進一步。CBA的一眾球隊已經(jīng)上線季票，對于球隊的收入來說也是一個積極的信號。

李寧牽手CBA12年推出“城市版”比賽服 DHL快遞加入大家庭

隨著上賽季CBA常規(guī)賽在第三賽段恢復(fù)了主客場制之后，全國各地球市一路看漲，聯(lián)賽的商務(wù)資源也得到了進一步提升。

上賽季沙特阿美的加入，彰顯出了CBA對于國際頂級企業(yè)的吸引力。新賽季，在CBA的合作方中，加入了新鮮的血液，DHL快遞成為了聯(lián)賽的官方贊助商之一，“老朋友們”也依舊陪伴著聯(lián)賽的成長，TCL已經(jīng)陪伴了CBA走過15個賽季，李寧也與聯(lián)賽相伴12年，除此之外，中國人壽、伊利、廣發(fā)銀行、58同城、卡特彼勒以及貝泰科技等都連續(xù)支持CBA5個賽季以上。

DHL快遞攜手CBA

其中，作為官方主贊助商的中國人壽將繼續(xù)為聯(lián)賽保駕護航，推出了全新的球員保障計劃——“職業(yè)球員退役保障計劃”，根據(jù)體育大生意了解，該項保障計劃就類似于“退休金”，球員們可以選擇一次性全部領(lǐng)取和分期領(lǐng)取，保障職業(yè)球員退役后的收入問題。

李寧公司則為每支球隊量身打造了“城市版”比賽服，李寧集團創(chuàng)始人、董事長李寧也親自為中國籃協(xié)主席姚明介紹了該比賽服的設(shè)計靈感。該比賽服的來源于所在城市的地域特色，并融合球隊自身文化所打造，進一步加深球迷們的城市認同感。

李寧為姚明介紹“城市版”比賽服

除此之外，CBA還緊跟潮流，推出了聯(lián)賽授權(quán)的周邊產(chǎn)品，比如球星卡、球隊盲盒、郵幣卡品類等商品，滿足廣大球迷和收藏愛好者們的購物需求，也能進一步增加賽事影響力，豐富內(nèi)容矩陣。

在品牌聯(lián)合推廣、內(nèi)容營銷升級、助力球員發(fā)展等領(lǐng)域開展了全面、深入、穩(wěn)定的合作，CBA新賽季的緊密合作將進一步激發(fā)球員斗志及球迷們的觀賽熱情，營造國內(nèi)更燃、更熱血、更具氣勢的賽事氛圍。

俱樂部與最佳“第六人”共創(chuàng)做大“金牌球市”

本賽季，CBA提出了極具地域特點的口號：“以城為名”。在聯(lián)賽發(fā)展史上，“我的城市 我的主場”這一標志性口號，曾在2017-18、2018-19兩個賽季連續(xù)使用。也正是在這兩個賽季，各地主場文化快速崛起，成為了球迷尋找歸屬感、球隊取得成就不可或缺的一環(huán)。

2021年籃協(xié)發(fā)布的《中國籃球運動發(fā)展報告》指出，在15~25歲城市男性人口中，以籃球為主要體育運動項目的比例甚至超過跑步。

CBA新賽季口號

對職業(yè)球隊而言，擁有忠誠、熱情的球迷值得所有人羨慕，在這方面，CBA球隊的確有傲人的資本。借助俱樂部主場所集聚的勢能，強化了聯(lián)賽品牌的價值延展力。

“以城為名”代表了聯(lián)賽做強主場文化、讓20支俱樂部成為其所屬城市品牌“價值符號”的決心，構(gòu)筑賽事、城市、品牌、球迷之間的多向聯(lián)結(jié)。

今年以來，貴州等城市的走紅以及各地的花式“搶人大戰(zhàn)”表明，城市吸引年輕人的邏輯發(fā)生了“去中心化”的顛覆。當(dāng)重新審視年輕人城市生活方式的選擇，可以看到，他們渴望重新找到與城市連接的支點，也渴望被聽見。

貴州“村BA”的爆火也讓籃球和城市緊密相連，并且籃球也成為了中國年輕人獲得融入感的最好支點，捍衛(wèi)著年輕人的血性和個性表達。（延伸閱讀：NBA外更有村BA！姚明嘆一票難求 農(nóng)村體育踏上快車道）

“村BA”現(xiàn)場

眾所周知，每支球隊都有很多外省市乃至外籍的球員，他們并非本地人，同樣在為城市榮耀而戰(zhàn)。有的球員退役后扎根當(dāng)?shù)厣?，輻射帶動基層籃球發(fā)展。

“一支隊伍凝聚一座城”。主場文化需要球迷去傳承，也需要球迷共創(chuàng)。厚植城市籃球文化底蘊，使籃球在城市中保持旺盛的生命力，用籃球打開年輕人與城市的深度鏈接，把“流量”變成“留量”，無疑是用好CBA這塊金字招牌價值的一大發(fā)力點。

魔鬼主場切實給俱樂部及所屬城市帶來利好，形成地方體育生長的生態(tài)的良性循環(huán)。上賽季遼寧男籃奪冠引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，沈陽籃球培訓(xùn)市場迎來空前熱度，帶動更多青少年參與籃球運動；“網(wǎng)紅”球隊南京同曦依托線上流量迎來新的冠名贊助，休賽期不斷補強高水平內(nèi)援并引進強力外援，走出了流量反哺引援的獨特發(fā)展路徑。

CBA現(xiàn)場球迷

如同29歲是籃球運動員的黃金年齡一樣，29歲的CBA也傳遞著一種力量，場內(nèi)外的各類專業(yè)化改革舉措， 也將繼續(xù)深入下去。CBA新賽季揭幕戰(zhàn)將在10月21日打響，球迷們和從業(yè)者們?nèi)杂凶銐虻睦碛上嘈判沦惣綜BA聚斂人氣可期，能成為中國籃球一個“新”的開始。

注：本文所用圖片來自O(shè)Sports全體育